Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

INTRODUCCIÓN __________________________________________________________ Variable Independiente.- El actual programa de Marketing Social del Banco de Sangre Regional. Variable Dependiente.- Incremento y fidelización de donantes voluntarios de sangre en la ciudad de Santa Cruz. 9. ALCANCES DE LA INVESTIGACIÓN ÁMBITO GEOGRÁFICO El escenario elegido para la realización de la investigación, es la ciudad de Santa Cruz de la Sierra. ÁREA TEMÁTICA El área temática de la investigación es el Marketing Social, se pretende generar a través de ella una propuesta enfocada a incrementar y fidelizar 6 donantes voluntarios de sangre en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra. LIMITACIONES DE LA INVESTIGACIÓN  El presente trabajo de investigación, no explicará en detalle el manejo y tratamiento de hemocomponetes, propios del Banco de Sangre Regional.  La propuesta será diseñada para la ciudad de Santa Cruz de la Sierra. Para implementarse en otras ciudades será necesario realizar modificaciones y adaptaciones, teniendo en cuenta las características de la ciudad.  Este estudio abarca únicamente la etapa de Planeación del modelo para la creación de una estrategia de Marketing Social, que corresponde a determinar y corregir las deficiencias del actual programa de Marketing Social del Banco de Sangre Regional. 10. UNIVERSO DE ESTUDIO 6 Según la OMS, una persona entre los 18 y 65 años de edad puede donar sangre 3 o 4 veces por año.