Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

INTRODUCCIÓN __________________________________________________________ 3. Definir el Marketing Social y sus características. 4. Determinar los factores que influyen en la conducta del destinatario. 5. Definir los elementos comunicacionales de una estrategia de marketing social y el proceso que implica su elaboración. 6. Caracterizar el sector de estudio. OBJETIVOS ESPECÍFICOS DEL MARCO PRÁCTICO 1. Investigar como funciona el Banco de Sangre Regional Santa Cruz. 2. Investigar la estrategia de marketing social de la promoción de la donación voluntaria de sangre en la ciudad de Santa Cruz. 3. Estudiar el comportamiento de los donantes voluntarios de sangre y; de los donantes voluntarios potenciales. 4. Determinar los elementos más relevantes de una campaña de Marketing Social para incrementar el número de donantes voluntarios de sangre. 5. Estudiar los aspectos generales de la institución encargada de la recolección, análisis, procesamiento, almacenamiento y distribución de sangre (Banco de Sangre Regional). 7. TIPO DE ESTUDIO El tipo de estudio que se utilizara en la presente investigación es el “Método Hipotético Deductivo”, por medio del cual se distinguen los elementos de un fenómeno y se procede a revisar ordenadamente cada uno de ellos por separado. Este método nos permitirá, estudiar en detalle los factores que influyen y motivan a los donantes voluntarios de sangre; y a los donantes potenciales de sangre a la hora de tomar la decisión de donar sangre o no hacerlo. 8. PLANTEAMIENTO DE LA HIPÓTESIS “Las actuales estrategias utilizadas por el Banco de Sangre Regional para captar donantes voluntarios; carecen de los elementos sociales necesarios para incrementar el número de donantes voluntarios de sangre de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra”