Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

PROPUESTA __________________________________________________________ 118 SEGUNDA ETAPA: Desarrollo de Una estrategia Comunicacional de Marketing Social para promover la donación voluntaria de sangre. La segunda etapa del modelo comprende la redacción del plan operativo en la cual, se describen las actividades que se desarrollaran para la consecución de los objetivos propuestos. 13.9. FORMULACIÓN DE UNA ESTRATEGIA COMUNICACIONAL DE MARKETING SOCIAL La formulación de una estrategia de éstas características, requiere la integración de los componentes de la mezcla comercial, para así poder alcanzar las metas promocionales. De esta forma se lograra que el mercado objetivo evalúe el producto social y discuta con sus amigos y familiares e incluso opte llevar a cabo el cambio de comportamiento e influya en alguna persona cercana a él. a) Elaboración de los mensajes Educativos Los mensajes que promueva esta causa deben ser:  Llamativo  Breves  Interesantes  Creativos  Capaces de motivar al destinatario a adoptar el comportamiento deseado (donar sangre de manera voluntaria) Se propone un mensaje basado en la solidaridad, ya que esta funciona efectivamente en la sociedad. El mensaje debe ser convincente y altamente motivador ya que de esto dependerá el éxito de la campaña que promueva la donación voluntaria de sangre. Es importante considerar:  Las características del destinatario  La mezcla de medio de comunicación a emplearse