Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

INTRODUCCIÓN __________________________________________________________ del tema de investigación y la comprobación o no de la hipótesis, para esto es necesario utilizar técnicas de recolección de datos; tales como entrevistas dirigidas a las personas que intervienen en la toma de decisiones respecto a la donación voluntaria de sangre. JUSTIFICACIÓN PRÁCTICA A través de la investigación teórica realizada, se podrá implementar una campaña de marketing social efectiva para incrementar el número de donantes voluntarios de sangre en la ciudad de Santa Cruz. Así también, se podrá identificar las fortalezas y debilidades de campañas lanzadas por el Banco de Sangre Regional. JUSTIFICACIÓN SOCIAL Por medio del presente trabajo de investigación se desea realizar un aporte a la sociedad dando una propuesta para buscar un cambio en la cultura social en los jóvenes adolescentes que habitan en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra, considerando que existe la necesidad de llevar a cabo campañas de Marketing Social buscando incrementar el numero de donantes voluntarios de sangre. 6. OBJETIVOS OBJETIVO GENERAL “Diseñar una Estrategia Comunicacional de Marketing Social para incrementar el numero de donantes voluntarios del Banco de Sangre Regional de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra” OBJETIVOS ESPECÍFICOS OBJETIVOS ESPECÍFICOS DEL MARCO TEÓRICO El Marco Teórico de la investigación abarcara lo siguiente: 1. Describir las utilidades y beneficios de la donación voluntaria de sangre. 2. Definir el papel de la estrategia empresarial.