Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

PROPUESTA __________________________________________________________ 106  Medios a los cuales el destinatario se encuentra expuesto, para lanar la campaña por éste y; eventualmente lograr un cambio de comportamiento sostenido en el tiempo. La información podrá ser facilitada por el Staff de Marketing, quienes deberán guiar a los responsables de las campañas para promover la donación voluntaria de sangre con el fin de: - Determinar la actitud de éstos frente a la donación voluntaria de sangre. - Determinar las campañas y medios que son utilizados para promover este producto social. Se sugiere que esta información sea recopilada mediante:  Encuestas con las cuales se podrá medir el comportamiento y la disposición del mercado objetivo a adoptar el nuevo comportamiento, o de repetirlo. Con el análisis de estos datos, los responsables de las campañas para promover la donación voluntaria de sangre podrán analizar de forma detallada el mercado objetivo y plantear campañas efectivas para lograr el cambio de comportamiento. 13.3.2. Investigación de las características de los destinatarios en relación a su comportamiento A través de la investigación se busca conocer de manera más amplia el comportamiento de los destinatarios. La predicción requiere del conocimiento de los procesos que guían y determinan la conducta de los destinatarios. Por medio de la investigación se conocerá mas ampliamente al destinatario para que de esta manera se diseñe una campaña de Marketing Social adecuada a la realidad del Mercado Objetivo a la q se dirigirá. Los profesionales de mercadotecnia tratan de influir y llevar a cabo cambios en las ideas y prácticas de los destinatarios. La adopción de una idea o comportamiento nuevo significa que algunas creencias, actitudes o valores del mercado objetivo, están siendo modificados gracias a la campaña lanzada. Es importante analizar las características psicográficas del mercado objetivo, es por esto que: