Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

INTRODUCCIÓN __________________________________________________________ 3. ¿Qué factores incentivan a los donantes voluntarios de sangre? 4. ¿Qué factores pueden incentivar a los donantes potenciales de sangre? 5. ¿Cuál será una estrategia de Marketing Social adecuada para incrementar el número de donantes voluntarios? 6. ¿Cuál es el grado de aceptación de los donantes potenciales de sangre, frente a las campañas lanzadas por el Banco de Sangre Regional? FORMULACIÓN DEL PROBLEMA ¿Una estrategia Comunicacional de Marketing Social efectiva, permitirá incrementar el número de donantes voluntarios de sangre en el Banco de Sangre Regional de Santa Cruz de la Sierra? 5. JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN JUSTIFICACIÓN TEÓRICA Se realizara la investigación correspondiente que permitirá encontrar “La estrategia Comunicacional de marketing social mas adecuada para incrementar el número de donantes voluntarios de sangre en la ciudad de Santa Cruz, para el Banco de Sangre Regional”, a través del desarrollo de conceptos y procesos de planificación estratégica para lograr el desarrollo y aplicación del marketing social en dicha institución. JUSTIFICACIÓN METODOLÓGICA La justificación metodológica puede ser definida como “el uso de metodología y técnicas especificas” 4 las cuales nos servirán para poder realizar una aproximación realista al objeto de estudio y verificar los hechos de los cuales esta formado el problema. La metodología adoptada para la realización de la presente investigación es el “Método Hipotético – Deductivo” 5 , el cual nos permite identificar un problema, determinar los objetivos 4 Véase, Méndez, Carlos Eduardo, “Metodología: Guía para elaborar Diseños de Investigación e Ciencias Económicas, Contables y Administrativas”, Mc Graw-Hill, Bogota – Colombia, 1998, Pág. 58 5 Véase, Sampieri, Roberto; Collado, Carlos; Lucio, Pilar, “metodología de la investigación”, Mc Graw-Hill, Bogota – Colombia, 1998, Pág. 66