Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

PROPUESTA __________________________________________________________ 97 La mayoría de las donaciones voluntarias de sangre se realizan en la Unidad Móvil, solo cuando ésta se encuentra en campaña en algún lugar público. El Banco de Sangre Regional no es una institución muy conocida por los integrantes del mercado objetivo. El hecho de que la mayoría de las donaciones voluntarias se realicen de esta manera significa un gasto elevado para el BSRS y; las salas de donación de la Institución no son aprovechadas adecuadamente. Lograr que la población objetivo vaya al BSRS y; que no siempre éste vaya a la población objetivo, mediante campañas que den a conocer el Banco de Sangre Regional. Los materiales que utiliza el BSRS para promover la donación voluntaria de sangre no contienen los elementos necesarios para motivar a la población objetivo. Los materiales promocionales que utiliza el Banco de Sangre Regional, son diseñados por personal del Banco y; en su mayoría se obtienen mediante la colaboración de alguna institución. Los materiales promocionales no cumplen completamente la función que tienen; promover la donación voluntaria de sangre. Diseñar los materiales promocionales teniendo en cuenta las características del público objetivo. FUENTE: Elaboración propia. Julio 2007 12.2. SUPUESTOS Para que la propuesta sea puesta en marcha de manera exitosa, existen ciertas condiciones o supuestos que deben darse. Entre los principales, podemos considerar:  Compromiso e interés real por parte de los funcionarios del Banco de Sangre Regional para utilizar una estrategia comunicacional elaborada utilizando el marketing social como herramienta fundamental en lo que se refiere a la promoción de la donación voluntaria de sangre.  La participación de instituciones privadas, internacionales y públicas que permitan la dotación de los recursos económicos necesarios para implementar una estrategia comunicacional para incrementar el número de donantes voluntarios de sangre, teniendo en cuenta que su desembolso debe ser considerado como una inversión social a largo plazo.