Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

PROPUESTA __________________________________________________________ 93 De igual manera, se formulan los objetivos que se pretenden alcanzar con la propuesta, los cuales ayudaran a resolver los problemas identificados en la investigación de campo. Luego, se delimita el alcance que establecen los márgenes que direccionarán la propuesta. Por último se presenta el modelo propuesto, el cual esta dividido en dos etapas. La primera etapa esta referida a la creación e implementación de un enfoque hacia el mercado objetivo, identificando la actitud, creencias y el comportamiento frente al problema, para que de esta manera se puedan determinar los elementos que conformaran la estrategia comunicacional para incrementar el número de donantes voluntarios. La segunda etapa comprende el diseño de la estrategia comunicacional y sugiere un modelo como base principal para que esta estrategia sea implementada de manera exitosa. El Esquema N  16 presenta los elementos que componen la elaboración de dicha estrategia.