Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

PROPUESTA __________________________________________________________ 92 CAPÍTULO XII PROPUESTA 12.1. ASPECTOS GENERALES DE LA PROPUESTA 12.1.1. Introducción Nuestra sociedad nos da muestra en forma cotidiana, que estamos transitando el camino hacia un cambio de paradigma en cuanto a la donación de sangre. Contamos con un capital tan inagotable, que responde en forma incondicional ante la necesidad de otros. La donación de sangre sigue siendo la única fuente proveedora de sangre. Aun no existe adelanto científico capaz de reemplazarla. Detrás de los permanentes avances terapéuticos, hay muchos donantes que en forma anónima los hacen posible. La comunidad mundial comparte esta fuente común de vida: la sangre. Así, la transfusión debería ser una intervención accesible y garantizada en cuanto a su seguridad, cantidad y disponibilidad. El Banco de Sangre Regional de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra, lleva a cabo campañas para promover la donación voluntaria de sangre en el departamento, a pesar de esto; se puede constatar que se necesita otro tipo de campañas para, no solo incrementar de manera considerable el número de donantes voluntarios de sangre; sino también para lograr un cambio de actitud en las personas que tienen las características necesarias para donar sangre de manera voluntaria. Con este propósito se elabora la presente propuesta Comunicacional utilizando el Marketing Social, la cual nos permitirá identificar las líneas de acción sobre las cuales es recomendable trabajar para resolver el problema; de manera que éste pueda ser adoptado cultural y voluntariamente por la sociedad, puesto que aportará un beneficio a la misma. La propuesta se elabora primeramente con la identificación de los problemas más importantes, las causas y los efectos de éstos y; se plantean soluciones potenciales para los mismos. Luego, se señalan los supuestos que deberían darse para que la propuesta sea implementada efectivamente por el Banco de Sangre Regional.