Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

MARCO PRÁCTICO __________________________________________________________ 90  Los jóvenes se sentirían motivados a donar sangre de manera voluntaria si se sintieran identificados con los mensajes que promueven dicha acción.  Al momento de tomar la decisión de donar sangre voluntariamente o no, la opinión de alguna persona cercana al donante potencial, carece de importancia. Este es otro motivo, por el cual las campañas que promuevan la donación voluntaria de sangre, tienen que ser diseñadas en base a las características del segmento del mercado al que se dirigen, pues del buen diseño de éstas, depende la respuesta de los donantes potenciales.  Se puede ver que el Banco de Sangre Regional no es una institución muy conocida por los integrantes del mercado objetivo.  Son muchos los que se sentirían motivados a donar sangre voluntariamente si estuvieran informados sobre el procedimiento de la donación voluntaria de sangre y sobre las ventajas y los riesgos de ésta.  Los mitos y creencias que se tienen sobre la donación de sangre son varios; y estos influyen negativamente en el comportamiento de los donantes potenciales, frenándolos de realizar la donación voluntaria de sangre.  Las campañas que utiliza el Banco de Sangre Regional son elaboradas de forma arbitraria, es decir, no están tomando en cuenta las características de la población a la que van dirigidas; ni los canales que deberían utilizar para llegar al mercado objetivo.