Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

ÍNDICE	5
CAPÍTULO I. INTRODUCCIÓN	14
1.1. Proceso creativo	17
1.2. Antecedentes del Proyecto	21
1.3. Justificación del Proyecto	28
1.4. Objetivos del Proyecto	29
1.5. Alcances	30
CAPÍTULO II. ESTUDIO DE MERCADO	31
2.1. Definición y objetivos del estudio de mercado	31
2.2. Principales aspectos relacionados al estudio de mercado	33
CAPÍTULO III. TAMAÑO Y LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO	65
3.1. Tamaño del proyecto	65
3.2. Localización Del Proyecto	66
CAPÍTULO IV. ESTRATEGIA Y MERCADOTECNIA	75
4.1. Introducción	75
4.2. Objetivos del Área	76
4.3. Establecimiento de la Dirección Estratégica	76
4.4. Análisis Ambiental y Competitivo	81
4.5. Formulación De La Estrategia	91
4.6. Plan De Mercadotecnia	94
4.7. Mezcla de Mercadotecnia	97
CAPÍTULO V. INGENIERÍA DEL PROYECTO	109
5.1. Análisis del proceso de producción / servicio	109
5.2. Requerimientos	114
5.3. Costos de Servucción	125
5.4. Programa de producción	127
CAPÍTULO VI. ORGANIZACIÓN	132
6.1. Organización General	132
6.2. Organigrama	145
6.3 Departamentalización	147
CAPÍTULO VII. INVERSIONES Y FINANCIAMIENTO	149
7.1. Inversiones previas a la puerta	149
7.2. Financiamiento	159
CAPÍTULO VIII. INGRESOS Y COSTOS DEL PROYECTO	164
8.1. Ingresos del proyecto	164
8.2. Costos del proyecto	168
CAPÍTULO IX. ESTADOS FINANCIEROS	183
9.1. Balance General	183
9.2. Estado de resultado	185
9.3. Fuentes y usos de fondos proyectados	186
CAPÍTULO X. EVALUACIÓN, ECONÓMICA, FINANCIERA, TÉCNICO - ADMINISTRATIVA DEL PROYECTO	187
10.1. Tipos de Evaluación	187
10.2. Indicadores	194
BIBLIOGRAFÍA	200

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