Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

82 4.6.2. Estrategias de Mercadotecnia. “La estrategia de mercadotecnia depende en gran medida del papel que desempeña en el mercado objetivo.” 18 El Restaurant Familiar El Buen Sabor, estará orientada a la clase media y alta, y por lo tanto se determinara la estrategia de posicionamiento en este segmento del mercado. 4.6.2.1. Estrategia de Posicionamiento Posicionamiento en el mercado, es hacer que un producto ocupe un lugar claro y distintivo y deseable en relación con los productos de la competencia, en las mentes de los consumidores metas.” 19 El tipo de posicionamiento que aplicara la empresa será la de: Posicionamiento de atributos , se hará énfasis en las ventajas competitivas que se ofrecerán como ser: ambiente novedoso y agradable, diferentes tipos de comidas preparados con los mejores ingredientes, horario de atención, seguridad, y sobre todo buena atención al cliente, todo esto para cumplir con las expectativas de nuestros clientes. A continuación se presenta el slogan y Logotipo de la empresa: 18 KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary “Fundamentos de Marketing”. Pág. 65 19 KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary “Fundamentos de Marketing”. Pág. 235