Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

81 4.6. Plan De Mercadotecnia Un plan de mercadotecnia es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de mercado. Puede ser para un bien o servicio, una marca o una gama de producto. También puede hacerse para toda la actividad de una empresa. Su periodicidad puede ser de un año, tres, cinco, etc. Dependiendo de su objetivo. En términos generales, debe: Describir y explicar la situación actual. Especificar los resultados esperados (objetivos). Identificar los recursos que se necesitarán. Los planes de mercadotecnia se centran en el producto o mercado y constan de los programas y estrategias de mercadotecnia detallados para lograr los objetivos del producto en el mercado meta u objetivo, además son el instrumento central para dirigir y coordinar el esfuerzo de mercadotecnia.” 17 4.6.1. Objetivos. Corresponde a los objetivos fijados que le permitan a la empresa hacerse conocer e ingresar de una manera más segura al mercado de interés. Para ello, se han propuesto los siguientes objetivos: Definir la estrategia de mercado Desarrollar la mezcla de mercadotecnia. Determinar el presupuesto del área de marketing para considerarlo en el presupuesto anual. 17 KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary “Fundamentos de Marketing”. Pág. 65