Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

3.2. Localización del proyecto 53 3.2.1. Macro-localización 54 3.2.2. Micro-localización 55 CAPÍTULO IV 4. Estrategia y Mercadotecnia 62 4.1. Introducción 62 4.2. Objetivos del área 63 4.3. Establecimiento de la Dirección Estratégica 63 4.4. Análisis ambiental y competitivo 68 4.5. Formulación de la estrategia 79 4.6. Plan de mercadotecnia 81 4.7. Mezcla mercadotecnia 84 CAPÍTULO V 5. Ingeniería del proyecto 96 5.1. Análisis del proceso de producción/servucción 96 5.2. Requerimientos 101 5.2.1. Inversión fija 101 5.2.2. Inversión diferida 104 5.2.3. Inversión inicial en capital de Trabajo/operaciones 107 5.3. Costos de servucción 112 5.4. Programa de producción 114 CAPÍTULO VI 6. Organización 117 6.1. Organización general 117 6.2. Organigrama 130 6.3. Departamentalización 132