Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

ABSTRACT	3
RESÚMEN	4
ÍNDICE GENERAL	7
1. INTRODUCCIÓN	21
1.1. PROCESO CREATIVO	22
1.2. ANTECEDENTES DEL PROYECTO	25
1.3. JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO	26
1.4. OBJETIVOS DEL PROYECTO	27
1.5. ALCANCES	28
2. ESTUDIO DE MERCADO	30
2.1. DEFINICIÓN Y OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO	31
2.2. PRINCIPALES ASPECTOS RELACIONADOS AL ESTUDIO DE MERCADO	32
2.3. METODOLOGÍA	32
2.4. ANÁLISIS DE LA OFERTA DE MERCADO	34
2.5. OFERTA DE MERCADO	43
2.6. CARACTERÍSTICAS DE LOS PRODUCTOS DE LA COMPETENCIA	48
2.7. COMPETENCIA	52
2.8. ANÁLISIS DE LA DEMANDA DE MERCADO	57
2.9. BALANCE DE LA DEMANDA Y OFERTA	67
2.10. ANÁLISIS DE PRECIOS	68
2.11. ANÁLISIS DE COMERCIALIZACIÓN	70
2.12. ANÁLISIS DEL MACRO – AMBIENTE	70
2.13. CONCLUSIONES	70
3. TAMAÑO Y LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO	73
3.1. OBJETIVOS	74
3.2. TAMAÑO DEL PROYECTO	74
3.3. LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO	78
3.4. CONCLUSIONES	84
4. ESTRATEGIA Y MERCADOTECNIA	86
4.1. OBJETIVOS DEL ÁREA	86
4.2. ESTABLECIMIENTO DE LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA	87
4.3. ANÁLISIS AMBIENTAL Y COMPETITIVO	92
4.4. FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA	96
4.5. PLAN DE MERCADOTECNIA	97
4.6. MEZCLA DE MERCADOTECNIA	106
5. INGENIERÍA DEL PROYECTO	114
5.1. OBJETIVOS	114
5.2. ANÁLISIS DEL PROCESO DE PRODUCCIÓN	115
5.3. REQUERIMIENTOS	119
5.4. COSTOS DE PRODUCCIÓN	126
5.5. PROGRAMA DE PRODUCCIÓN	130
5.6. CONCLUSIONES	132
6. ORGANIZACION	134
6.1. OBJETIVOS	134
6.2. ORGANIZACIÓN GENERAL	134
6.3. ORGANIGRAMA	137
6.4. DEPARTAMENTALIZACION	139
6.5. CONCLUSIONES	150
7. INVERSIONES Y FINANCIAMIENTO	152
7.1. OBJETIVOS	152
7.2. INVERSIONES	152
7.3. FINANCIAMIENTO	167
8. INGRESOS Y COSTOS	171
8.1. OBJETIVOS	171
8.2. COSTOS DEL PROYECTO	171
8.3. INGRESOS DEL PROYECTO	180
8.4. IMPUESTOS	182
8.5. CONCLUSIONES	183
9. ESTADOS FINANCIEROS PROYECTADOS	185
9.1. OBJETIVOS	185
9.2. BALANCE GENERAL	185
9.3. ESTADO DE RESULTADOS	186
9.4. ESTADO DE FUENTES Y USOS DE FONDOS	186
9.5. CONCLUSIONES	188
10. EVALUACION ECONÓMICA	190
10.1. OBJETIVOS	190
10.2. TIPOS DE EVALUACIÓN	190
10.3. INDICADORES	193
10.4. ANÁLISIS DE SENSIBLIDAD	203
10.5. CONCLUSIONES	205
11. CONCLUSIONES GENERALES	207
BIBLIOGRAFÍA	213
ANEXOS	216

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