Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

36 2.8. ANÁLISIS DE LA DEMANDA DE MERCADO El Análisis de la demanda se realizo en base a los resultados obtenidos a través de la encuesta realizada a la muestra de la población. 2.8.1. Determinación de la Población Al estar enfocado el estudio de mercado a la ciudad de Santa Cruz de la Sierra del área urbana es que se trabajo con los datos obtenidos del Instituto Nacional de Estadística (I.N.E); para determinar el publico objetivo no se tomo en cuenta al segmento de la pobreza; es así que se redujo la población de 2.171.744 en un 22,2% que representa el sector mencionado. A continuación se muestra el procedimiento a seguir para determinar la nueva población: Cuadro 2.19: Población del Estudio de mercado Ciudad Total Habitantes % de Pobres Número de Personas Total Población Santa Cruz de la Sierra 2.171.744 22,2% 482.127 1.689.617 Fuente: I.N.E. (Instituto Nacional de Estadística) Elaboración propia De 2.171.744 habitantes de la Cuidad de Santa Cruz de la Sierra sección capi- tal, 482.127 personas viven en la pobreza. 2.8.2. Determinación de la Población Objetivo Teniendo el dato de la población de Santa Cruz de la Sierra de (1.689.617 habi- tantes), se estratifico en tres segmentos según el rango de edad, comenzando desde los 10 años debido a que los resultados de la encuesta piloto mostraron