Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

75 Fuente: Elaboración propia OBJETIVO GENERAL TIPO DE ESTRATEGIA ACCION ESTRATEGICA Posicionar la empresa en el mercado local Penetración de mercados - Ingresar al mercado con una variedad de productos (sabores). - El desconocimiento de la nueva empresa en el mercado permitirá aprovechar el crecimiento demográfico para captar nuevos consumidores. Posicionamiento - Al ser desconocida la empresa en el mercado se aprovechara el enfoque naturista para un rápido posicionamiento. - Al contar con precios competitivos se hará frente la amenaza de productos sustitutos nacionales e importados. Precio - Los precios competitivos serán un factor beneficioso que permitirá generar mayores ventas aprovechando las altas temperaturas. - Con precios competitivos se podrá hacer frente a los efectos económicos provocados por la coyuntura económica. Cuadro 4.1. Estrategias de Penetración de mercados, Posicionamiento y Precio