Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

29 2.2.2. Análisis FODA Es una estrategia de análisis que puede aplicarse en cualquier situación, tanto de carácter individual como empresarial o de producto. Esta matriz se basa en identificar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas con el propósito de formar un cuadro situacional del objeto de estudio, para llegar a un diagnóstico preciso y exacto. 2.2.2.1. Características de la matriz FODA. La matriz FODA presenta las siguientes características: - Es un diagnóstico certero y completo de una empresa o proyecto en particular. - Se utilizan cuatro aspectos para su desarrollo: fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. - Consta de un análisis interno en el que se desarrollan las fortalezas y debilidades. - En su análisis externo intervienen las amenazas y oportunidades (Económica, 2018) 2.3. PERFIL DE CAPACIDADES INTERNAS (PCI) Es una metodología para realizar el análisis de oportunidad interna de la empresa, la cual es un “medio para evaluar las fortalezas y las debilidades de la compañía en relación con las oportunidades y amenazas que le presentan en el medio externo” (Serna, 2014, pág. 168) La metodología PCI examina cinco categorías, que corresponden a las funciones administrativas, como son: - Capacidad directiva - Capacidad competitiva - Capacidad financiera