Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

29 2.1.15. Presupuesto El presupuesto es “La estimación programada, de manera sistemática, de las condiciones de operación y de los resultados a obtener por un organismo en un periodo determinado”. (Ruiz & Gómez, 1995) 2.1.16. Costo/Beneficio “El análisis coste-beneficio (ACB) es una metodología para evaluar de forma exhaustiva los costes y beneficios de un proyecto (programa, intervención o medida de política), con el objetivo de determinar si el proyecto es deseable desde el punto de vista del bienestar social y, si lo es, en qué medida.” (Aguaza, 2012, p. 1) La necesidad de un análisis de costo beneficio recae en que los costes y beneficios deben ser cuantificados, y expresados en unidades monetarias, con el fin de poder calcular los beneficios netos de la implementación de las estrategias de Endomarketing.