Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

29 vende planes de pensiones por internet compra la palabra ‘pensiones’, quizá accedan a su web usuarios que buscaban información sobre pensiones para alojarse en vacaciones. En ese caso hubiera sido conveniente pujar para el término “plan de pensiones”. • Presupuesto Una vez que se eligieron las palabras clave correctas para los anuncios de nuestra campaña, es de suma importancia administrar el presupuesto de la misma; los costos por palabra clave se establecen bajo un sistema de ‘CPC’ (costo por clic) es decir, solo se paga cuando el usuario hace clic en el anuncio. • Textos del anuncio Gran parte del éxito de una campaña publicitaria está en el texto de los anuncios. Además de llamar la atención de muchos más usuarios (lo que supondrá más clientes potenciales), en algunos casos también supondrá mejor posicionamiento dentro del grupo de los ‘enlaces patrocinados’. Tal es el caso en la plataforma de Google, quien “premia” a los anuncios con un texto llamativo y por lo tanto tienen más probabilidades de obtener clics. Por el contrario, un anuncio con un texto no optimizado para atraer clics recibirá una puntuación menor y por lo tanto una posición inferior en las SERP’S. • Calidad del anuncio La calidad de sus anuncios se calcula según los componentes del Nivel de calidad: porcentaje de conversiones post clic esperado, relevancia del anuncio y experiencia en la página de destino. • Ranking del anuncio Supongamos que varios anunciantes usan la misma palabra clave para activar sus anuncios o desean que sus anuncios aparezcan en los mismos sitios web. Google utiliza el ranking del anuncio para determinar qué anuncios aparecerán y en qué orden. El ranking del anuncio se basa en una combinación de: - La oferta, que es la cantidad que está dispuesto a invertir. - La calidad de sus anuncios y de su sitio web. - El impacto esperado de las extensiones de anuncios y de otros formatos de anuncio.