Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

23 En el cuadro se puede identificar los cuadrantes donde se pueden posicionar las distintas empresas. 2.8. Estrategias de Posicionamiento Las estrategias de posicionamiento de marca consisten en un proceso cuyo objetivo es llevar nuestra marca, producto o servicio de la imagen actual a la imagen que deseamos. (Inbuze, 2017) 2.8.1. Posicionamiento por Atributos Físicos Posicionar en función de un atributo del servicio o producto, el atributo seleccionado debe ser valorado por los consumidores para permitir identificar y diferenciar la oferta de la empresa. Los atributos son el nivel menos deseable para el posicionamiento de la marca, puesto que los competidores pueden copiarlos con facilidad (KOTLER, 2013). 2.8.2. Basada en el Consumidor “A través de este modelo se consigue que sea el consumidor, a través de su experiencia, el que posicione la marca o el producto en la mente de otros consumidores.” (Montero, 2017) 2.8.3. Basada en los Beneficios Con esta estrategia se pretende posicionar un producto en la mente de los consumidores resaltando los beneficios que entraña su uso o consumo. Además, de la obvia necesidad que el usuario desea cubrir con la adquisición del producto, si la empresa atribuye al producto beneficios complementarios será más fácil conseguir un óptimo posicionamiento en la mente del público objetivo. (Montero, 2017) 2.8.4. En Función de la Competencia Este posicionamiento es resultado de afirmar ser mejor que la competencia, como es el claro ejemplo de las baterías que anuncia el conejito versus la batería bicolor negro ladrillo. Este método puede tener resultados a corto plazo, ya que puede atraer publicidad negativa a ti y a tu competencia, por lo que debes analizar qué es lo que deseas obtener (Pérez, 2014).