Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

17 tradicional y posicionamiento en buscadores, marketing digital, el inbound marketing, e- commerce, comportamiento del consumidor digital, entre otros. 1.3.2. Justificación Metodológica La metodología utilizada por donde se direcciona el proyecto es de una investigación de enfoque cuantitativo en el cual se recolectan datos en la expresión de cifras y el análisis estadístico, con el fin de poder implantar pautas de los comportamientos y probar las teorías. En una investigación cuantitativa se pretende generalizar los resultados encontrados en un grupo (muestra) a una colectividad mayor (población). La meta principal de los estudios cuantitativos es la formulación y la demostración de teorías. (Sampieri, Metodologia de la investigacion, 2014) De esta manera también será una investigación de tipo deductiva donde se aplicará teorías que van de lo general a lo particular en la teoría de marketing tradicional y el marketing digital. El enfoque cuantitativo utiliza la lógica o razonamiento deductivo. (Sampieri, Metodologia de la investigacion, 2014) 1.3.3. Justificación Práctica El proyecto de grado tendrá beneficio tanto para la empresa Bolivia en un clic ya que podrá obtener un posicionamiento en el mercado y de esta manera incrementar sus ventas. Desde otro punto de vista, servirá como parte de la experiencia y la aplicación de los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera universitaria, el cual a su vez permitirá la conclusión de la misma. 1.4. Límites al Problema de Investigación 1.4.1. Límite Substantivo El principal propósito del proyecto de grado que se llevará a cabo es una estrategia de marketing para el posicionamiento e incremento de ventas para la empresa “BOLIVIA EN UN CLIC”.