Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

2.4. Marketing Digital ....................................................................................................... 20 2.5. Estrategia.................................................................................................................... 21 2.6. Estrategia de Marketing ............................................................................................. 21 2.7. Posicionamiento ......................................................................................................... 21 2.7.1. Mapa de Posicionamiento ....................................................................................... 22 2.8. Estrategias de Posicionamiento .................................................................................. 23 2.8.1. Posicionamiento por Atributos Físicos ................................................................... 23 2.8.2. Basada en el Consumidor ....................................................................................... 23 2.8.3. Basada en los Beneficios ......................................................................................... 23 2.8.4. En Función de la Competencia ............................................................................... 23 2.8.5. Por su Uso ............................................................................................................... 24 2.9. Herramientas de Comunicación del Marketing.......................................................... 24 2.9.1. Publicidad ............................................................................................................... 24 2.9.2. Promoción de Ventas .............................................................................................. 24 2.9.3. Marketing Directo ................................................................................................... 24 2.9.4. Marketing Boca Oreja ............................................................................................. 24 2.9.5. Marketing Interactivo .............................................................................................. 25 2.9.6. Relaciones Públicas ................................................................................................ 25 2.9.7. Merchandising ......................................................................................................... 25 2.10. Segmentación ........................................................................................................... 25 2.11. Ventaja Competitiva................................................................................................. 25 2.12. Investigación de Mercados....................................................................................... 26 2.13. Posicionamiento en Buscadores ............................................................................... 26 2.13.1. Search Engine Marketing (SEM) .......................................................................... 26 2.14. Medios Promocionales ............................................................................................. 30