Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

49 Figura Nº 14. Canales de marketing de consumidor FUENTE : Kotler & Armstrong, 2012, p. 343 El canal de distribución está constituido por un grupo de intermediarios relacionados entre sí que llevan los productos y servicios de los fabricantes a los consumidores y usuarios finales. 3.8.3.1. Tipos de canales de marketing Los canales de marketing, son: Canal de marketing directo El “canal de marketing directo, no tiene niveles de intermediarios; la compañía vende directamente a los consumidores” (Kotler & Armstrong, 2012, p. 343). La mayoría de los servicios se entregan en forma directa al igual que muchos de los productos alimenticios elaborados. Canal de marketing indirecto El canal de marketing indirecto es el “canal que contiene uno o más niveles de intermediarios” (Kotler & Armstrong, 2012, p. 343). Muchos de los productos se distribuyen a través de los canales indirectos.