Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

15 2.5.2.5. Proyección Estimación de los resultados que generará en un futuro un negocio, sociedad, inversión u operación, basándose en datos históricos, así como la evolución futura de la variable critica que lo afecta. 2.5.3. Análisis del macro entorno El análisis del macro entorno es el cual analiza las fuerzas que actúan fuera de una empresa u organización, las cuales presentan oportunidades y amenazas para las mismas. Kotler y Armstrong (2013) enfatizan en que estás fuerzas son amplias y afectan a los actores en el micro entorno. El análisis PEST es una herramienta para realizar el análisis del macro entorno . 2.5.3.1. Análisis PEST El análisis PEST consiste en valorar todos los factores externos sobre los cuales una empresa no tiene control sobre ellos pero que si afecta al desarrollo futuro de la misma. (Hitt Michael A.,2008) Lo componen cuatro factores claves, cada uno de ellos a su vez, compuesto por subfactores que llegan a tener una influencia directa sobre el funcionamiento de un negocio. Los cuatro factores que son: Ø Factor político. Ø Factor económico. Ø Factor social demográfico. Ø Factor tecnológico.