Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

IV 4.1. RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN DEL UNIVERSO N° 1 59 4.1.1. RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN DEL UNIVERSO N° 2 65 4.1.2. RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN DEL UNIVERSO N° 3 70 4.1.3. PERFIL DE LOS RESULTADOS MÁS RELEVANTES 78 4.2. ANÁLISIS DEL ENTORNO 79 4.2.1. ANÁLISIS DEL MACRO ENTORNO 79 4.2.2. ANÁLISIS DEL MICRO ENTORNO 83 4.3. MATRIZ FODA 88 4.4. LOS STAKEHOLDERS DE CPC 90 5. ASPECTOS GENERALES DE LA PROPUESTA 91 5.1. INTRODUCCIÓN A LA PROPUESTA 91 5.2. PUNTOS CLAVES DE LOS RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN 92 5.3. OBJETIVOS DE LA PROPUESTA 93 5.3.1. OBJETIVO GENERAL 93 5.3.2. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS 93 5.4. DEFINICIÓN DE LOS ELEMENTOS CLAVES DEL PLAN DE MARKETING 94 5.5. DETERMINACIÓN DEL MERCADO META 95 5.6. SEGMENTACIÓN DE MERCADO 95 5.6.1. BENEFICIARIOS 95 5.7. FASE 1 DE LA PROPUESTA 98 5.7.1. ESTRATEGIAS DE MARKETING 98 5.7.2. DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE MARKETING SOCIAL 98 5.7.3. PRODUCTO SOCIAL 98 5.7.4. PRECIO 99 5.7.5. PLAZA 99 5.7.6. PROMOCIÓN 100 5.7.7. COMUNICACIÓN 101