Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

II 2.2.4. VISIÓN 17 2.3. MARKETING TRADICIONAL 17 2.4. NACIMIENTO DEL MARKETING SOCIAL 18 2.4.1. DIFERENCIA ENTRE MARKETING TRADICIONAL Y MARKETING SOCIAL 20 2.4.2. OBJETIVOS DEL MARKETING SOCIAL 20 2.4.3. ESTRATEGIA DE MARKETING SOCIAL 21 2.4.4. ELEMENTOS DEL MARKETING SOCIAL 21 2.4.5. LAS 7P´S DEL MARKETING SOCIAL 24 2.5. PLAN DE MARKETING SOCIAL 29 2.5.1. CONTENIDO DEL PLAN DE MARKETING SOCIAL 29 2.5.2. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO 30 2.5.3. TIPOS DE POSICIONAMIENTO 30 2.5.4. ENFOQUE DE LA MERCADOTECNIA SOCIAL AL CAMBIO DE COMPORTAMIENTO 31 2.6. COMPORTAMIENTO DEL DESTINATARIO 31 2.6.1. IMPORTANCIA DEL COMPORTAMIENTO DEL DESTINATARIO 31 2.6.2. FACTORES QUE INFLUYEN EN EL COMPORTAMIENTO DEL DESTINATARIO 32 2.6.3. FACTORES CULTURALES 32 2.6.4. FACTORES SOCIALES 33 2.6.5. FACTORES PERSONALES 33 2.6.6. FACTORES PSICOLÓGICOS 34 2.7. PROCESO DE COMUNICACIÓN 35 2.8. ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN DE UNA CAMPAÑA DE MARKETING SOCIAL 36 2.8.1. DEFINICIÓN DE COMUNICACIÓN 36 2.8.2. OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN 36 2.8.3. COMUNICACIÓN PARA EL CAMBIO DEL COMPORTAMIENTO 37 2.8.4. PASOS DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN 37 2.8.5. DETERMINACIÓN DE PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES 38