Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

49 METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN CAPITULO III 3. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN  MARCO TEÓRICO Para la elaboración del marco teórico se hizo una revisión documental de todos los conceptos y definiciones de diversos autores especialistas en el área de conocimiento de las ciencias empresariales, usando como instrumento de sustento la investigación material bibliográfico actualizado y variado, con el fin de obtener información sistematizada para la elaboración de una propuestas. Para los conceptos y definiciones de los autores se utilizaron fuentes secundarias las cuales son las siguientes: Se utilizaron libros referentes:  Marketing  Marketing Social  Plan de Marketing  Estrategias administrativas Páginas Web sobre:  Marketing Social  Plan de Marketing Social  Parálisis Cerebral Periódicos y revistas con contenido sobre:  Cambio de comportamiento del destinatario