Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

31 • Posicionamiento por beneficio: el producto se posiciona como el líder en lo que corresponde a cierto beneficio que las demás no dan. • Posicionamiento por uso o aplicación: El producto se posiciona como el mejor en determinados usos o aplicaciones. • Posicionamiento por competidor: se afirma que el producto es mejor en algún sentido o varios en relación al competidor. • Posicionamiento por categoría de productos: el producto se posiciona como el líder en cierta categoría de productos. • Posicionamiento por calidad o precio: el producto se posiciona como el que ofrece el mejor valor, es decir la mayor cantidad de beneficios a un precio razonable (STANTON, 2015) 2.5.4. Enfoque de la mercadotecnia social al cambio de comportamiento. La mercadotecnia social tiene como objetivo fundamental cambiar el comportamiento del público al que se dirige, para de esta manera beneficiar a la sociedad en general, ya sea estimulando o facilitando la aceptación de ideas o también comportamiento sociales, los cuales serán beneficios para la sociedad (SOLEDAD, 2005). 2.6. Comportamiento del destinatario 2.6.1. Importancia del comportamiento del destinatario. El comportamiento del destinatario se refiere a la conducta del individuo, grupos y poblaciones que serán consumidores de los productos de la campaña. A ellos se les llama destinatarios, porque son personas cuya aceptación y adopción de un producto social cumplirá con los objetivos (KOTLER P. R., 1992).