Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

25 F IGURA 13. MARKETING MIX Fuente: Elaboración a partir de diversos autores  Precio “El precio desde la perspectiva de las organizaciones, es la única de las siete Ps de Marketing Social que genera Ingresos” (ROMERO, 2006). “Se refiere al costo que debe asumir el destinatario para adoptar el comportamiento propuesto por el programa. Por lo general, en marketing social el precio comprende principalmente valores intangibles, como son el tiempo y el esfuerzo que conlleva el cambio de conducta… Por lo general la estrategia de marketing social tiende a minimizar los costos y a aumentar los beneficios de la adopción del comportamiento.” (ROMERO, 2006) El producto social. Es un bien, un servicio y/o una idea diseñada como satisfactor de las necesidades descubiertas para una población y que generan valor a los diferentes grupos MKT TRADICIONAL MKT SOCIAL Producto Producto social Precio Costo / Beneficio Promoción Comunicación Plaza Sector a intervenir Personas Población Objetivo Procesos Modelo y logística Evidencia fisica Cambio de conducta MARKETING MIX