Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

24 Luego de determinar el tipo de demanda, se debe realizar la segmentación del público al que se quiere dirigir el programa que utilice el marketing social. - Adoptantes objetivos: Un grupo de adoptantes de objetivo tiene un conjunto específico de creencias, actitudes y valores. Los programas de Marketing Social se diseñan y estructuran en función de las necesidades de cada segmento, en concreto, de la población objetivo. : (KOTLER P. R., 1992), (Ver Figura 1). F IGURA 12.ELEMENTOS DEL MARKETING SOCIAL Fuente: Adaptado a partir de Kotler (1992) 2.4.5. Las 7p´s del marketing social. “Un cambio social se puede lograr de manera planeada y mediante la ejecución de tareas regulares que conduzcan al alcance de las metas y los objetivos sociales. Sin estrategias claras es poco probable que se llegue a los objetivos. Las estrategias se establecen en función de la mezcla de las siete P´s del marketing social” (ROMERO, 2006).