Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

17 2.2.3. Misión. El Centro Parálisis Cerebral, se ha sumado a la responsabilidad de concienciar y educar a la comunidad, difundiendo los derechos de las personas con discapacidad, a través de un programa socioeducativo integral y contextualizado, en igualdad de oportunidades, que facilite la autonomía en el desarrollo para la transición a la vida adulta y alcanzar la inclusión social de cada una de las personas y de sus familias. 2.2.4. Visión. El Centro Parálisis Cerebral consolidado como una Institución de referencia nacional e internacional, promotora de la inclusión social, con un programa de atención integral y contextualizado y de interacción comunitaria, con capacidad de gestión. MARCO TEÓRICO 2.3. Marketing tradicional La mercadotécnica o Marketing, es el proceso mediante el cual las empresas crean valor para sus clientes y generan fuertes relaciones con ellos, para en reciprocidad, captar el valor de sus clientes (KOTLER P. A., 2013). El concepto de marketing se basa en las tres ideas  Toda la planeación y las operaciones deben orientarse al cliente.  Todas las actividades de marketing de una organización deben coordinarse.  El marketing coordinado y el orientado al cliente es esencial para lograr los objetivos de desempeño de la organización. Marketing es la actividad o grupo de entidades y procedimientos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general (KELLER, 2012).