Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

6 1.2.4. Justificación social. Por medio del presente trabajo de investigación se desea realizar un aporte a la sociedad dando una propuesta para buscar un cambio en la cultura social en los jóvenes y adultos que habitan en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra. El motivo por el cual se tomó la decisión de realizar un plan de marketing es debido a que la mercadotecnia social persigue la concientización y la aceptación de las ideas o causas sociales propuestas, y lo que se busca principalmente con la elaboración del presente proyecto de grado es mejorar la aceptación que tienen la personas e empresas del ciudad de Santa Cruz. 1.3. Alcance 1.3.1. Alcance sustantivo. La implementación del plan de marketing social será para el beneficio de los niños, niñas, jóvenes y adultos con parálisis cerebral que integran el Centro de Parálisis Cerebral. 1.3.2. Alcance temporal. El presente trabajo será elaborado en un tiempo estimado de 10 meses, el cual se inició en la segunda quincena de febrero y finalizara en Noviembre del 2018. 1.3.3. Alcance geográfico. La elaboración e implementación del proyecto de grado que se presenta, será en la provincia Andrés Ibáñez del departamento de Santa Cruz. 1.4. Fundamentación 1.4.1. Unidad de análisis. La unidad de análisis es centro de parálisis cerebral porque se aportará con conocimientos y un plan de marketing social para mejorar la relación con las empresas y/o personas.