Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

5 1.2. Justificación 1.2.1. Justificación teórica. Este documento teóricamente se lo realiza con el propósito de relevar conceptos y definiciones validadas con la investigación de diversos autores especialistas en el área de conocimiento de las ciencias empresariales, usando como instrumento de sustento de la investigación, material bibliográfico actualizado y variado, cuya información será sistematizada en un análisis diagnóstico para la elaboración de una propuesta de solución al problema identificado. El empleo de los conceptos, teoría y definiciones aprendidas durante la carrera nos permitirá presentar una estructura aplicable, para nuestro aporte teórico se tomará en cuenta Marketing, Marketing Social, Investigación de Mercados y Comportamiento del Consumidor. Para dar explicaciones a situaciones internas y externas que afectan al Centro Parálisis Cerebral. 1.2.2. Justificación metodológica. Para el Proyecto de Grado se utilizará una metodología de investigación cualitativa debió a que se enfoca a comprender y profundizar los fenómenos, explorándolos desde la perspectiva de los participantes en un ambiente natural y en relación con el contexto. Según Sampieri, El enfoque cualitativo se selecciona cuando se busca comprender la perspectiva de los participantes individuos o grupos pequeños de personas a los que se investigará acerca de los fenómenos que los rodean, profundizar en sus experiencias, perspectivas, opiniones y significados, es decir, la forma en que los participantes perciben subjetivamente su realidad. 1.2.3. Justificación práctica. A través de la investigación teórica realizada, se generó información que podrá utilizarse para tomar medidas tendientes a mejorar el sector de estudio, la información obtenida servirá para poder implementar un plan de marketing social efectivo con el fin de lograr el incremento de donantes voluntarios como ser empresas socialmente responsables y/o personas que tengan la predisposición de dar un aporte al Centro Parálisis Cerebral en la Ciudad de Santa Cruz.