Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

XI RESUMEN El propósito del presente Proyecto de Grado, ‘Plan de Marketing Social para el Centro Parálisis Cerebral, se desarrolló con el fin de proporcionar alternativas para una adecuada toma de decisiones que impulsen el desarrollo de la institución en estudio. El objetivo planteado es elaborar un plan de marketing social que permita concientizar al público objetivo sobre la importancia de aportar al Centro Parálisis Cerebral de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra, para lo cual fue necesario cumplir con los objetivos específicos. El presente trabajo contiene los siguientes capítulos:  En el primer capítulo se muestra una breve introducción relacionada al tema planteado, se determina los objetivos y se establecerá el alcance del trabajo.  En el segundo capítulo se presentará el marco teórico, donde se verán los conceptos claves e importantes que va a permitir abordar mejor el tema, se recopilarán todas las definiciones teóricas, que servirán para sustentar el trabajo.  En el tercer capítulo se presentará la metodología de investigación, donde se determinará el universo y muestra del estudio en el cual, se ha realizado diversas encuestas mostrando los resultados y conclusiones.  En el cuarto capítulo se realiza un diagnóstico de la empresa de la situación actual del Centro Parálisis Cerebral, un análisis de sus Fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, además de un análisis del marco y micro entorno.  En el quinto capítulo se elabora la propuesta con la cual se propone ayudar al Centro Parálisis Cerebral con nuevos ingresos, así mismo, se elaborará el presupuesto requerido con una proyección para cinco años.  Finalmente, las conclusiones y recomendaciones estarán dirigidas al Centro Parálisis Cerebral para que éstas puedan ser implementadas y fortalecer al centro. Palabras claves : Marketing social, Plan de marketing social.