Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

94 5.4. Definición de los elementos claves del plan de marketing Las propuestas, se las presentan como iniciativa del centro de parálisis cerebral con la finalidad de brindar información respecto a los diferentes programas y maneras de ayudar al centro con el fin de dar a conocer más el centro y mejorar los aportes de personas y/o empresas para lograr en un futuro tener ingresos propios y no depender solamente de donaciones, para esto es necesario el desarrollo de un plan de marketing social en el cual se define los siguientes elementos claves:  Producto Social: Alcanzar la concienciación de los jóvenes y adultos, así como también de las empresas de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra para que aumente los aportes del centro y en base a eso el centro puede comenzar a realizar actividades para ser autosostenible.  Demanda dual.- Entre las 7 demandas se tomó la decisión de elegir la siguiente para la propuesta porque se está creando un concepto de producto que en este caso sería la elaboración de una campaña para concientizar a las personas y empresas de la ciudad de Santa Cruz con el fin de dar a conocer al centro.  Público Objetivo: Son niños, niñas, jóvenes y adolescentes que padecen de una discapacidad motora, sensorial, intelectual y múltiple.  Agente de cambio: El Centro Parálisis Cerebral  Adoptante objetivo: 1. Mujeres y hombres de 21 a 60 años que como ocupación habitual son estudiantes, técnicos, licenciados, Ingenieros, Doctores que pertenecen a clase media, media alta, alta y que actualmente viven en el departamento de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra. 2. Empresas medias y grandes que cuentan con una política de responsabilidad social empresarial, estén vinculadas a proyectos sociales y se encuentren en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra.