Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

67 CAPÍTULO V ESTRATEGIA Y MERCADOTECNIA 5. ESTRATEGIA Y MERCADOTECNIA 5.1. Introducción A continuación en el siguiente capítulo se darán a conocer diversos tipos de estrategia en los cuales El Matecito se enfocará principalmente, ya que dados estudios previos se tiene un mercado meta al cual se debe dirigir, por tanto las estrategias se orienta a estos mismo, para poder captar su atención y así persuadirlos a poder usar el presente servicio. Además de todo esto se necesita entrar en el mercado, que si bien no se tiene una competencia directa, pues es crucial posicionarse como el primero y el mejor. Es importante resaltar que la buena planificación, pero para eso se tiene que tener los objetivos claros, es decir, a donde se quiere llegar y lo que se quiere hacer, pues el entorno en el que se implementará la cafetería es altamente competitivo. Una buena estrategia de mercadotecnia conlleva a una inversión, y pues también se verán las inversiones necesarias que se harán para poder llevar a cabo la introducción del matecito en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra. 5.2. Objetivos del área estratégica y de mercadotecnia A continuación se mencionará cada uno de los objetivos que se tiene a lo largo del capítulo: - Elaborar el establecimiento de la dirección estratégica para proceder a la identificación y redacción de la misión, visión y objetivos. - Elaborar el análisis del ambiente competitivo. - Formular de la estrategia genérica y competitiva para que la cafetería pueda introducirse al mercado de Santa Cruz de la Sierra.