Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

22 costos de transporte, de insumos y productos terminados y la disponibilidad y costos relativos de materias primas y otros recursos. Respecto al micro localización, esta comprende el estudio de la determinación de un lugar específico o sitio puntual de ubicación del proyecto, que también obedece a la dirección postal de la empresa. Se puede utilizar la misma metodología que para la macro localización pero se estudian factores más particulares a los terrenos ya localizados, como ser: vías de acceso a la planta, disponibilidad de espacios para estacionamiento, red eléctrica, agua, facilidad para conseguir mano de obra distancias entre las micro empresas y centros de acopios, que recolectan materiales con potencial de reciclaje etc. 2.4. Estrategia y mercadotecnia Kotler y Armstrong (2003), enuncian un concepto claro y sencillo de estrategia de mercadotecnia como el: proceso social y administrativo, social por que busca la satisfacción de las necesidades y administrativo por las estrategias. La meta doble del marketing es atraer nuevos clientes al prometer un valor superior y conservar y aumentar a los clientes actuales, mediante la entrega de satisfacción. Entendemos por marketing al proceso social y administrativo que tiene como finalidad la satisfacción de necesidades para la creación de relaciones a largo plazo con los distintos tipos de públicos de la empresa y de esta manera obtener utilidades. 2.4.1. Plan estratégico Según Gamarra (2011), el marketing estratégico se ocupa del análisis de las necesidades del individuo y de las organizaciones, de seguir la evolución de los mercados e identificar los diferentes productos o segmentos actuales o potenciales sobre la base de un análisis de las necesidades.