Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

17 2.2.1. Oferta Para el desarrollo del proyecto es necesario identificar a los actuales componentes del sector al cual se pretende ingresar, situación que se conoce como oferta, la misma según Rogers (2007, p.33), “la componen aquellos inversores dispuestos a vender sus productos o servicios”. 2.2.2. Demanda Rogers (2007, p. 33), cita que: “La demanda se refiere a las cantidades de un bien o servicio que los consumidores están dispuestos a comprar a los posibles precios del mercado”. 2.2.3. Población La población es “el grupo de personas del que se necesita obtener información; se conoce también como universo o población de interés” (Gates, 2011). 2.2.4. Censo Gates (2011) en su libro “Investigación de mercados”, expresa que censo es la “recolección de datos obtenida de o acerca de cada uno de los miembros de la población de interés”. 2.2.5. Muestra En mercadotecnia ( www.headways.com, 2018) se da el nombre de muestra a la cantidad de personas seleccionadas para realizar un estudio de mercado o encuesta. Un estudio de mercado puede incluir varias muestras de diferentes grupos demográficos. El tamaño de la muestra es, por lo general, un porcentaje del mercado total bajo estudio. Detallando los siguientes métodos de muestreo: