Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

9 los derechos humanos. El Estado tenía responsabilidad con las personas y exigía el cumplimiento de las reglas sociales de la época.  La tecnología y el avance científico predomina en la Edad Contemporánea, la información está al alcance de todas las personas y se necesitan muchos bienes para obtener una mejor calidad de vida. La responsabilidad está en la eficiencia, eficacia, actitudes positivas frente al compromiso, buena educación y habilidades de negociación, los cuales se transforman en una responsabilidad con la sociedad. Las empresas tienen poder y el Estado pasa a un segundo plano ya que es el mercado el que predomina. Se puede notar que a través de los años la responsabilidad social se va modificando de acuerdo al contexto del momento. Actualmente, las personas deben ser responsables con la sociedad moral y legalmente. Las personas deben seguir las normas de conducta de la entidad que tenga poder en el momento. En la actualidad la responsabilidad social se considera un concepto normativo no obligatorio o “ley blanda” (es decir, sin la fuerza de la ley), tales como los plasmados en algunos acuerdos internacionales, por ejemplo, la “Declaración universal sobre Bioética y Derechos Humanos” adoptada por la UNESCO. (UNESCO) Lo cual ha originado diferentes percepciones sobre el establecimiento de mecanismos de RSE y la ubica en el marco de iniciativas sin normativa establecida. 2.1.2 Definición de la RSE A continuación se presenta algunas de las definiciones más importantes sobre RSE:  La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) también llamada Responsabilidad Social Corporativa (RSC) o inversión socialmente responsable, se define como la contribución activa y voluntaria al mejoramiento social, económico y ambiental por parte de las empresas, generalmente con el objetivo de mejorar su situación competitiva, valorativa y