Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

122 4.7 Matriz interna-externa (IE) Una vez hecha la Matriz PEYEA, se procede a realizar la matriz interna-externa basada en los puntajes totales ponderados EFE y EFI. Figura 4. 54. Matriz interna-externa (IE) Fuente: Elaboración propia en base al análisis Como se puede observar la división se ubica en el cuadrante II, está en posición de crecer y construir, teniendo las siguientes estrategias: • Integración hacia atrás, hacia adelante u horizontal • Penetración de mercado • Desarrollo de producto • Desarrollo de mercado 4 3 2 1 ALTO 3,00 a 4,00 3 MEDIO 2,00 a 2,90 2 BAJO 1,00 a 1,99 1 PFI = 2,52 PFE = 3,06 FACTORES EXTERNOS I II III IV V VI VII VIII IX 3,00 a 4,00 2,00 a 2,90 1,00 a 1,99 FACTORES INTERNOS FUERTE PROMEDIO DÉBIL