Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

46 Según el Índice Global de Desarrollo Minorista 2017, Bolivia ocupa el sexto lugar en el ranking del consumo masivo regional, por encima de Perú y Ecuador y actualmente se encuentra en el puesto número 28 de economías atractivas para inversión en retail (supermercados, farmacias y tiendas por departamentos). Las empresas seguirán enfocando sus campañas hacia un público de nivel socioeconómico B- C. (Diario digital financiero, 2018) El entorno de ventas, marketing y las necesidades de los bolivianos, está cambiando rápidamente y las empresas deben innovar en sus estructuras para mantenerse competitivas. Las decisiones de los negocios se re – piensan bajo parámetros de eficiencia, y resulta vital pensar siempre en función de la sostenibilidad de las empresas en el mercado. Es ahí donde el marketing juega un rol fundamental para el crecimiento de las organizaciones, pero sin una visión de largo plazo, no puede ofrecer herramientas que acompañen al crecimiento constante del negocio. (Diario digital financiero, 2018) Pese a la mejora en la economía, el crecimiento en los ingresos y la caída del desempleo, la brecha entre ricos y pobres es altamente visible y aquellos atrapados en un bajo salario/magros beneficios estatales y altos costos de vida aún están luchando para lidiar con la austeridad. Por ello, los consumidores hoy van donde hay grandes descuentos. (Diario digital financiero, 2018) 4.1.2.3. Condiciones económicas  Situación de la economía local  PIB El PIB es el valor monetario de los bienes y servicios finales producidos por una economía en un período determinado, mide la corriente de bienes y servicios finales producidos dentro de las fronteras económicas de un país durante un lapso determinado, con la concurrencia de factores de la producción propiedad de residentes y de no residentes. Este indicador es un reflejo de la actividad de las industrias (ramas de actividad económica) y sectores económicos. El Producto Interno Bruto (PIB) de Bolivia registró una variación positiva de 4,20%, durante el período acumulado entre enero y diciembre del 2017 con respecto a enero - diciembre 2016, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE).