Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

12 El análisis FODA es una herramienta que permite conformar un cuadro de la situación actual del objeto de estudio (persona, empresa u organización, etc.) permitiendo de esta manera obtener un diagnóstico preciso que permite, en función de ello, tomar decisiones acordes con los objetivos y políticas formulados. (Celis, 2012) Es una herramienta considerada valiosa para el diagnóstico y elección estratégica, permite conformar un cuadro de la situación actual de la empresa u organización, de manera de obtener un diagnóstico de mucha precisión el cual apruebe en función de ello tomar decisiones acorde con los objetivos y políticas formuladas. (Celis, 2012). El análisis de las Fortalezas y Debilidades se centran en factores internos que dan a la organización ciertas ventajas y desventajas en la satisfacción de las necesidades de su mercado objetivo. Mientras que las Oportunidades al igual que la Amenazas son externas a la organización estas representan aspectos que deben ser consideradas por todas las organizaciones, incluso aquellas que no compiten con la organización. (Celis, 2012). − Las fortalezas son ventajas competitivas o capacidades distintivas que dan a la organización una ventaja en sus mercados objetivos. − Las debilidades internas se refieren a las actividades de gerencia, mercado o finanzas, producción, investigación y desarrollo que limitan o inhiben el éxito general de una organización. − Las oportunidades son condiciones favorables que se encuentran en el entorno las cuales podrían producir recompensas para la organización si se actúan con base a ellas de manera apropiada. − Las amenazas son condiciones o barreras que pueden impedir que la organización logre sus objetivos.