Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

49 4. ESTRATEGIA Y MARKETING 4.1. INTRODUCCIÓN Una estrategia es un plan global e integrado, diseñado para asegurar que los objetivos básicos de la empresa sean logrados 45 . Es por eso que una estrategia muestra como el centro Bodyfit puede llegar a aquellos objetivos. El marketing se ocupa fundamentalmente de hacer conocer y operar con éxito un producto (bien, servicio, valor social, etc.) a un determinado mercado, a fin de satisfacer las necesidades y deseos de los posibles consumidores y usuarios, al tiempo que cumple con la misión y objetivos comerciales de la organización promotora del producto, asegurándole su permanecía y crecimiento 46 . En el capítulo se definen los motivos de por qué y para qué existe el Centro fitness spa ¨Bodyfit¨ a través de la redacción de la misión, visión, objetivos y valores e identificar cuál será la estrategia genérica para ingresar al mercado, así como también se elabora el plan de marketing. 4.2. OBJETIVOS DEL ÁREA Los objetivos del área de estrategia y marketing son:  Establecer el direccionamiento estratégico para el Centro fitness spa ¨Bodyfit¨  Elaborar un análisis ambiental y competitivo del Centro fitness spa ¨Bodyfit¨  Formular la estrategia genérica y específica para el Centro fitness spa ¨Bodyfit¨  Elaborar el plan de marketing estratégico a seguir en base a las estratégias identificas.  Desarrollar la mezcla de marketing para detallar el Enfoque estratégico. 4.3. ESTABLECIMIENTO DEL DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICO El plan o direccionamiento estratégico es el proceso de crear y mantener un buen acoplamiento entre los objetivos y los recursos de la empresa, y el desarrollo de 45 LAMB, Charles W.; HAIR, Joseph F.; MC DANIEL, Carl. “Marketing” 11ava. Ed. México: editorial Cengage Learning. 2011. Pág. 36. 46 LERMA KIRCHNER, Alejandro E.; MÁRQUEZ CASTRO, Enrique . “Comercio y Marketing Internacional” 4ta. Ed. México: Editorial Cengage Learning. 2010.