Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

33 2.3.10.1 Análisis del macro-ambiente Son fuerzas mayores de la sociedad que afecten al macro-ambiente como: entorno demográfico, económico, político- legal, socio-culturales y tecnológico 29 . Es necesario realizar un análisis del entorno externo del sector, para identificar oportunidades o para contrarrestarlas si son amenazas, desarrollando una adecuada estrategia para ello. Entorno demográfico Se estudian los aspectos de la población como tamaño, densidad, ubicación, edad y otros datos estadísticos. Es de gran importancia ya que la población es el elemento clave en los mercados y los cambios en su estructura afectan a la demanda de bienes y al comportamiento de compra del consumidor 30 . La ciudad de Santa Cruz de la Sierra cuenta con 2.655.084 habitantes 31 , se divide en 12 distritos municipales urbanos y 3 cantones rurales, está organizada en círculos concéntricos (anillos) alrededor del área central donde se encuentra la plaza 24 de septiembre. El entorno demográfico está compuesto por más de 45 establecimientos de spa y gimnasios 32 . Entorno económico Se analiza la evolución de las principales magnitudes macroeconómicas, Todas estas variables determinan la capacidad de compra e influyen en las pautas de consumo 33 . Para analizar el entorno económico se toma en cuenta el factor de crecimiento económico de Santa Cruz de la Sierra. 29 KOTLER Philip, SAPAG ARMSTRONG Gary. “Fundamentos de Marketing ”, 6ta. Ed. México: Editorial Pearson.2003. Pág. 118. 3 0 http://www.elergonomista.com/marketing/mk27.html, consultado en fecha: 10/08/14. 3 1 http://www.datos-bo.com/Bolivia/Actualidad/INE-relega-a-Santa-Cruz-al-segundo-lugar-en- poblacion#!prettyPhoto/1/ , consultado en fecha: 20/10/14. 3 2 http://www.ine.gob.bo/indice/EstadisticaSocial.aspx?codigo=30101, consultado en fecha: 20/10/14. 3 3 http://www.elergonomista.com/marketing/mk27.html, consultado en fecha: 10/08/14.