Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

9 En Santa Cruz de la Sierra dicha tendencia se observa dado que la clase media, media alta no duda en gastar dinero para relajarse. Hay más de 100 centros de estéticas spa y gimnasios en la capital. Economistas dicen que es un negocio. El ¨culto a la belleza¨ en Santa Cruz, ha generado una gran apertura de Spa, centros de estética, salones de belleza, gimnasios. Para la cosmetóloga y pionera del rubro de los Spa, Nancy Eklund, de Nancy's Spa Médico, quien lleva ya más de 28 años en este rubro, comentó que el 2009 y 2010 hubo un crecimiento en la apertura de nuevos negocios. Nancy Eklund, que dirigió la Sociedad Boliviana de Cosmetología contó que en sus inicios no pasaban de ocho las personas. 10 “ Hay que considerar que hoy en día la belleza estética exige tener una imagen exterior armoniosa y para lograrlo hay que trabajar desde adentro, es por eso que para cumplir los estándares de belleza a los que se aspira, llega al país The Body Wrap Bolivia, un centro de estética corporal que tiene la misión de inspirar en hombres y mujeres de diferentes edades, la importancia de mejorar su salud y bienestar, los hábitos alimenticios y las prácticas de cuidado personal para alcanzar su peso ideal y la imagen corporal soñada ” 11 . En la actualidad, para muchas personas el aspecto fisco ha llegado a ser muy importante por lo cual el cuidado personal es una necesidad de elevación de la autoestima y satisfacción personal. El nivel de vida social tiene un crecimiento constante que forma parte de la cultura de las personas que habitan esta ciudad, se observa una tendencia de que los jóvenes y adultos acuden con mayor incidencia a estos lugares de cuidado personal. Se ha visto como el cuerpo presenta cambios muy vertiginosos en el proceso de maduración con respecto al cuidado y tratado de la belleza. Dicha apreciación del cuerpo 1 0 http://www.eldeber.com.bo/santacruz/, obtenido el 15de agosto 2015. 1 1 http://www.radiocamba.com.bo/noticia-completa.php?idnoticia, obtenido el 15 de agosto de 2015.