Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

II. PLANTAMIENTO Y DEFINICIÓN DEL PROBLEMA II.1. ANTECEDENTES Bolivia, tiene una población estimada de 10.600.00 habitantes 2011 y una tasa anual de crecimiento intercensal a nivel nacional de 2.7%. El 62.4% de la población reside en área urbana y el 47.3% área rural. 91 Hay que señalar que el negocio de este milenio es la industria del bienestar, pues la gente quiere sentirse y verse bien. Hoy en día la gente dedica tiempo a cuidarse, a tomar vacaciones, al entretenimiento, al conocimiento a través de la lectura o la música. Destaca el surgimiento de gimnasios, spas, y múltiples productos de belleza, faciales, capilares, cosméticos, accesorios y productos de aromaterapia que son utilizados para el cuidado corporal, la relajación y el embellecimiento. Para satisfacer al cliente y lograr seguir en el crecimiento como negocio es necesario ampliar y actualizar los servicios ofrecidos con el fin de mandar el mensaje a los clientes de que se está mejorando por ellos, que están siendo escuchados y que lo que necesitan lo encontraran en un Spa. 92 Sin lugar a dudas, el auge por el fitness y la actividad física en los últimos años, ha cobrado una importancia trascendental en todos los ámbitos, y por supuesto, en nuestro estilo de vida. Por eso halamos de tendencias y no de moda, ya que son comportamientos ya adquiridos en nuestro estilo de vida que vinieron para quedarse. Este es el décimo año consecutivo que dicha asociación lleva a cabo una elaborada encuesta a nivel mundial entre los profesionales del sector del fitness y la salud. La encuesta ha sido completada por más de 2.800 profesionales, muchos de ellos, personal cualificado por la ASCM, con el fin de revelar las tendencias y comportamientos del sector en el próximo año. Para ello, se presentaron en la encuesta un total de 40 posibles tendencias, pudiendo así establecer un ranking con el top 20. La gran mayoría de ellas, aparecían en e lranking del estudio del pasado año, que también publicamos en Correr y Fitness. Unas suben y otras 9 1 http://www.lostiempos.com/diario/actualidad/nacional, obtenido 15 de agosto de 2015. 9 2 http://www.monografias.com/trabajos83/primor-centro-estetica-spa/primor-centro-estetica-spa.shtml , obtenido 15 de agosto del 2015.