Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

53 Cuadro Nº 7.1. Población total de la segmentación Total población proyectada al año 2016 Total población proyectada para la ciudad de Santa Cruz de la Sierra, año 2016 (tasa crec. anual 1,71%): 2.178.004 Habitantes Porcentaje de la población de 18 a 65 años: 55,9 % Total población de hombres y mujeres de 18 a 65 años: 1.217.504 Habitantes Porcentaje de la población de clases media y alta: 62% Total de población objetivo de hombres y mujeres de 18 a 65 años, clases media y alta: 754.853 Habitantes Fuente: INE, Consultado en Abril 2016. A continuación se realizará los cálculos correspondientes para obtener la cantidad total para encuestar a los clientes potenciales: Fórmula: Dónde: Reemplazando en fórmula se tiene: n = Tamaño de la muestra Z = Nivel de confianza Z = 95% (1.96) Q = Probabilidad de fracaso Q = 0,5 P = Probabilidad de éxito P = 0,5 N = Tamaño de la población N = 754.853 E = Nivel de Error E = 5% (0,05) n = Z 2 * P * Q * N e 2 * (N-1) + z 2 * p * q n= 1.96 2 * 0.5 * 0.5 *754.853 0.05 2 * (754.853 - 1) + 1.96 2 * 0.5 * 0.5