Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

HubSpot. Sin embargo, lo cierto es que se popularizaría años después, coincidiendo con la publicación del libro Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs , firmado por el propio Halligan, Dharmesh Shah (otro de los creadores de la compañía) y David Meerman Scott . Una excelente campaña de relaciones públicas impulsada por los autores acabaría dando el empujón definitivo a esta nueva manera de entender el marketing, que no tardaría en implantarse en un gran número de empresas. 102 1.1 La metodología: Al contrario de lo que pudiera parecer, el inbound marketing n o es una técnica, sino una metodología que coordina diversas técnicas de marketing y que se basa en cinco pilares: 103 Figura 1 – 5 pilares del Inbound Marketing, Septiembre 2015 104 1) Atracción de tráfico. Esta forma de publicidad se articula a través de diversos recursos y soportes online: blogs, podcasts, vídeos, e-books, boletines, whitepapers, técnicas de optimización para motores de búsqueda (search engine optimization o SEO), redes sociales, marketing, estrategias de marketing de contenidos... En cualquier caso, la clave del éxito no consiste en limitarse a llevar a cabo estas técnicas, sino en coordinarlas. Aunque todas ellas son necesarias para crear un canal de tráfico orgánico cada vez más visitado, así como perfiles sociales que vean crecer su número de seguidores, su verdadera efectividad pasa por trazar una estrategia que permita trabajar todos estos aspectos conjuntamente. 105 10 2 http://www.inboundcycle.com/inbound-marketing-que-es Consultado en fecha 12/09/2015, Inbound Marketing ¿qué es? 103 http://www.bluecaribu.com/inbound-marketing/ C onsultado en fecha 12/09/2015, “Inbound Marketing, Concepto, Elementos y Proceso Completo”. 104 http://www.bluecaribu.com/inbound-marketing/ C onsultado en fecha 12/09/2015, “Inbound Marketing, Concepto, Elementos y Proceso Completo”. 105 Ídem.