Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

135 de interés en medios digitales, donde los usuarios son los interesados por los contenidos que lanza la empresa, y se convierten en clientes potenciales.  Menor costo, el outbound marketing (Marketing Tradicional) significa gastar dinero, ya sea mediante la compra de anuncios, listas de correo electrónico o el alquiler de stands en grandes ferias comerciales. El Inbound Marketing significa creación de contenido y hablar de este. Un blog no cuesta iniciarlo. Una cuenta de Twitter es gratuita, ambas pueden sacar muchos clientes para un sitio Web. El retorno de la inversión de marketing de las campañas Inbound es alto.  Mejora el target, las técnicas como las llamadas en frío, el correo masivo y las campañas por correo electrónico son muy mal orientadas. Se llegan a los individuos debido a uno o dos atributos en una base de datos. Cuando se hace Inbound Marketing, es posible enfocarse sólo las personas que se auto-califican a sí mismos. Ellos demuestran su interés en el contenido, de modo que puedan estar interesados en los productos y servicios de la empresa.  Es una inversión, no un gasto, cuando se compra publicidad de pago por clic en los buscadores, su valor se va tan pronto como se paga por ello. A fin de mantener una posición en la parte superior de los resultados pagados de Google, se tiene que seguir pagando. No obstante, si se invierte ese dinero en contenidos de calidad que se clasifican en los resultados orgánicos de Google, se permanecerá allí hasta que alguien lo desplace.  Escuchar a los mercados, los clientes y mercados pueden ser escuchados de una manera diferente, más cercana. Con esto se podrá establecer conversaciones y diálogos por medio de la información obtenida.  Mejorar la visibilidad, cuando existe voluntad de participar e interactuar hace que una empresa o persona pueda ser ubicada. Esto permitirá mejorar su ubicación en los buscadores y el top of mind de los consumidores.  Mayor Eficiencia, se podrá orientar el mensaje publicitario a públicos más específicos pero con una mayor capacidad de respuesta y de difusión. La marca se podrá beneficiar al ser más eficiente la inversión.